หากพูดถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มาแรงที่สุดในช่วง 3-4 ปีที่ผ่าน แน่นอนว่าคงหนีไม่พ้น “TikTok” ที่เป็นแอปพลิเคชันสำหรับแชร์วิดีโอที่ได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้คนทั่วทั้งโลก และมียอดผู้ใช้งานใหม่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งนี่ถือเป็นช่องทางที่เหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์และนักการตลาดทั้งหลายต่างให้ความสำคัญที่จะทำการตลาดด้วยวิธีต่างๆ บนแพลตฟอร์มนี้ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างคอนเทนต์แบบออร์แกนิค รวมถึงการยิงโฆษณา 

ในบทความนี้ ผมจะพาทุกคนมาทำความรู้จักกับเครื่องมือการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียอย่าง “TikTok Ads” ว่าเจ้าเครื่องมือนี้คืออะไร มีจุดเด่นอย่างไรบ้าง รวมถึงรูปแบบต่างๆ ของโฆษณา ขั้นตอนพื้นฐานในการทำโฆษณา และตัวอย่างแบรนด์ดังที่ประสบความสำเร็จจากการใช้ TikTok Ads ในการทำการตลาดออนไลน์ เพื่อเป็นแนวทางให้ทุกคนสามารถนำไปปรับใช้ในการทำโฆษณาบน TikTok ให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้ครับ

TikTok Ads คืออะไร

TikTok Ads คือเครื่องมือการโฆษณาบน TikTok ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันสำหรับแชร์วิดีโอที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในคนทั่วทั้งโลกที่ปัจจุบันมีผู้ใช้งานกว่า 1 พันล้านผู้ใช้งานแล้ว TikTok Ads นั้นสามารถช่วยโปรโมทแบรนด์ สินค้า และบริการบน TikTok เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ รวมถึงเพิ่มยอดขายได้เป็นอย่างดี โดยโฆษณาบน TikTok จะปรากฏขึ้นบนหน้าจอของผู้ใช้งานในรูปแบบของวิดีโอโฆษณาที่สามารถกดเพื่อเข้าชมหรือกดลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันของผู้โฆษณาได้ตามต้องการ 

จุดเด่นของ TikTok Ads

TikTok Ads มีจุดเด่นอยู่หลายอย่างที่ผู้โฆษณาสามารถได้รับประโยชน์จากการโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้ และนี่คือจุดเด่นหลักๆ ของ TikTok Ads ที่เห็นได้อย่างชัดเจนครับ

• เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างและแม่นยำ 

TikTok เป็นแอปพลิเคชันที่ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางทั่วโลก โดยมีผู้ใช้งานจำนวนมากที่มีความหลากหลายทั้งด้านอายุ ความสนใจ และพฤติกรรม ซึ่งนั่นช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายได้อย่างทั่วถึง อีกทั้งผู้โฆษณายังสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายตามช่วงอายุ ที่อยู่ ความสนใจ และพฤติกรรม เพื่อให้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ

‍

• รูปแบบโฆษณาที่น่าดึงดูด 

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้งานสร้างคอนเทนต์ที่น่าสนใจและสร้างความตื่นเต้นได้เป็นอย่างดี ดังนั้นการโฆษณาบน TikTok มักจะสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้เป็นอย่างดี 

‍

• ไม่สร้างความรำคาญให้ผู้ใช้งาน 

TikTok มีลักษณะของการโฆษณาที่ไม่แทรกแซงประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้งานมากจนเกินไป โดยโฆษณาจะปรากฏอย่างเป็นระเบียบในหน้า Feed ซึ่งผู้ใช้งานสามารถเลื่อนหน้าไปข้างหน้าได้โดยไม่ต้องกดข้ามโฆษณาเลย 

‍

• วัดและติดตามผลได้อย่างมีประสิทธิภาพ 

TikTok Ads มีเครื่องมือการวัดและการติดตามผลที่มีประสิทธิภาพ เช่น การวัดจำนวนการแสดงโฆษณา การคลิก การดูวิดีโอในระยะเวลาที่กำหนด และการเพิ่มผู้ติดตาม ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถปรับปรุงแคมเปญโฆษณาให้มีผลลัพธ์ที่ดีขึ้นได้ 

‍

รูปแบบการโฆษณาบน TikTok Ads

In-Feed Ads

เป็นโฆษณาที่ปรากฏในหน้า Feed ของผู้ใช้งาน TikTok โดยจะปรากฏระหว่างที่ผู้ใช้งานเลื่อนดูวิดีโอ โฆษณาจะอยู่ในรูปแบบวิดีโอเต็มหน้าจอหรือแบบรูปภาพหลายๆ รูปที่สามารถสไลด์ได้

TopView Ads 

เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ปรากฏเมื่อผู้ใช้งานเปิดแอปฯ TikTok โฆษณาจะเป็นวิดีโอแบบเต็มหน้าจอที่จะปรากฏเพียงระยะเวลาสั้นๆ

Brand Takeover Ads 

เป็นโฆษณาที่ปรากฏขึ้นทันทีเมื่อผู้ใช้งานเปิดแอปฯ TikTok โฆษณาจะอยู่ในรูปแบบวิดีโอหรือรูปภาพแบบเต็มหน้าจอที่เน้นการโปรโมทแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ 

‍

Branded Hashtag Challenge

เป็นโฆษณาที่ส่งเสริมให้ผู้ใช้งาน TikTok สร้างคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับแฮชแท็ก (#) ที่ผู้โฆษณาสร้างขึ้น โดยผู้ใช้งาน TikTok สามารถเข้าร่วมแคมเปญและสร้างคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องเพื่อเป็นการโปรโมทแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของผู้โฆษณา 

‍

Branded Effects

เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ผู้ใช้งาน TikTok สามารถปรับแต่งภาพหรือวิดีโอของตนเองและแชร์กับผู้ใช้งานคนอื่นๆ โดยใช้ Effect ต่างๆ ที่ถูกสร้างขึ้นโดยแบรนด์มาเป็นลูกเล่นในคอนเทนต์ เช่น สติกเกอร์ ฟิลเตอร์ และ AR

7 ขั้นตอนพื้นฐานในการทำ TikTok Ads

1. สร้างบัญชีธุรกิจ

เข้าสู่เว็บไซต์ TikTok Ads (ads.tiktok.com) และทำการสร้างบัญชีธุรกิจใหม่หรือเข้าสู่ระบบด้วยบัญชี TikTok ที่มีอยู่แล้ว 

‍

2. สร้างแคมเปญ 

เลือกรูปแบบการโฆษณาที่ต้องการใช้ (In-Feed Ads / Brand Takeover Ads / Hashtag Challenge Ads / Branded Lenses / TopView Ads) แล้วกำหนดรายละเอียดของแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็น ชื่อแคมเปญ กลุ่มเป้าหมาย งบประมาณการโฆษณา และวันเริ่มต้น/สิ้นสุดของแคมเปญ 

‍

3. เลือกกลุ่มเป้าหมาย 

เลือกกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มผู้ชมที่ต้องการให้โฆษณาเข้าถึง โดยสามารถกำหนดตามอายุ เพศ สถานที่ ความสนใจ และพฤติกรรมการใช้งานของผู้ใช้งานบน TikTok 

‍

4. สร้างหรืออัปโหลดคอนเทนต์

ออกแบบและสร้างวิดีโอที่ต้องการใช้ในแคมเปญโฆษณา หรือสามารถเลือกอัปโหลดวิดีโอหรือสื่อที่มีอยู่แล้วก็ได้ 

‍

5. กำหนดรายละเอียด 

กำหนดรายละเอียดของการโฆษณา เช่น ระยะเวลาของการแสดงโฆษณา งบประมาณที่ใช้ในการโฆษณา และตำแหน่งที่ต้องการให้โฆษณาปรากฏ ฯลฯ

‍

6. ตรวจสอบและเผยแพร่ 

ตรวจสอบข้อมูลของแคมเปญโฆษณาทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่ามีความถูกต้องและพร้อมที่จะเผยแพร่ จากนั้นทำการกดปุ่ม ‘เผยแพร่’ เพื่อเริ่มต้นการโฆษณา 

‍

7. ติดตามและวัดผล 

ตรวจสอบผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาผ่านเครื่องมือวัดและการติดตามผลของ TikTok Ads ได้ โดยเราสามารถดูจำนวนการแสดงโฆษณา การคลิก ความสนใจ และผู้ติดตามใหม่ของแบรนด์ของคุณ ขั้นตอนเหล่านี้จะช่วยให้คุณสามารถสร้างและจัดการแคมเปญ TikTok Ads ได้อย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่มโอกาสในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณบนแพลตฟอร์ม TikTok อย่างมีประสิทธิผล

‍

ตัวอย่างแบรนด์ดังที่ประสบความสำเร็จจากการใช้ TikTok Ads

• Nike

Nike ใช้ TikTok Ads เป็นเครื่องมือในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและใช้ในการโปรโมทผลิตภัณฑ์โดยเน้นไปที่การสร้างความสนุกสนานและสร้างการมีส่วนร่วม ตัวอย่างเช่น Nike ได้มีการสร้างแคมเปญ #PlayNew ที่จูงใจให้ผู้ใช้งานสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่เกี่ยวกับการเล่นกีฬาโดยสวมใส่ผลิตภัณฑ์ของ Nike ซึ่งแคมเปญนี้ได้รับผลตอบรับอย่างล้นหลามด้วยคลิปวิดีโอกว่า 10 ล้านคลิป

‍

• Coca-Cola

Coca-Cola ใช้ TikTok Ads เพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์โดยเน้นไปที่การสร้างความสนุกสนานและความคิดสร้างสรรค์ ตัวอย่างเช่น Coca-Cola ได้ทำการสร้างฟิลเตอร์ที่สามารถเปลี่ยนผู้ใช้งานเป็นขวดโค้ก ซึ่งเกิดการใช้งานฟิลเตอร์นี้กว่า 100 ล้านครั้งเลยทีเดียว

‍

• Dove

Dove ใช้ TikTok Ads เพื่อสื่อสารในเรื่องของความภาคภูมิใจในร่างกาย ตัวอย่างเช่น Dove ได้สร้างวิดีโอซีรีย์เรื่อง #ShowUs ที่ได้มีการนำผู้หญิงหลายๆ คนที่มีรูปร่างแตกต่างกันมาพูดคุยถึงเรื่องความงดงามของตัวเอง โดยวิดีโอซีรีย์นี้ได้รับการชมกว่า 80 ล้านวิว

สรุป

TikTok Ads คือเครื่องมือการโฆษณาบน TikTok ซึ่งช่วยให้ผู้คนทำการโฆษณาบน TikTok ได้โดยที่ผู้โฆษณาจะสามารถโปรโมทสินค้าหรือบริการต่อกลุ่มเป้าหมายที่มีการใช้งาน TikTok โดย TikTok Ads เป็นเครื่องมือการโฆษณาที่มีจุดเด่นหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็น การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างและแม่นยำ รูปแบบโฆษณาที่น่าดึงดูด ไม่สร้างความรำคาญให้ผู้ใช้งาน รวมถึงวัดและติดตามผลได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเราสามารถแบ่งรูปแบบของ TikTok Ads ได้ทั้งหมด 5 รูปแบบ ได้แก่ In-Feed Ads, TopView Ads, Brand Takeover Ads, Branded Hashtag Challenge และ Branded Effects ซึ่งขั้นตอนในการทำโฆษณาบน TikTok สามารถแบ่งเป็น 7 ขั้นตอนพื้นฐาน ได้แก่ 1. สร้างบัญชีธุรกิจ 2. สร้างแคมเปญ 3. เลือกกลุ่มเป้าหมาย 4. สร้างหรืออัปโหลดคอนเทนต์ 5. กำหนดรายละเอียด 6. ตรวจสอบและเผยแพร่ 7. ติดตามและวัดผล 

‍

หวังว่าผู้อ่านทุกคนจะได้รับประโยชน์จากบทความนี้ไปไม่มากก็น้อยนะครับ :) 💙

‍

ปรึกษาการทำการตลาดออนไลน์กับผู้เชี่ยวชาญจาก Friday Digital เลย!

Email: hello@fridaydigital.co
Phone: 065-962-2064
Location: อาคารอัมรินทร์ทาวเวอร์ เลขที่ S5056-5057 ชั้น 5 เลขที่ 496-502 ถนนเพลินจิต แขวงลุมพินี เขตปทุมวัน กรุงเทพฯ 10330 ประเทศไทย