How to

วิธีสร้างโฆษณาบน TikTok4 min read

ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าแอปวีดิโอขนาดสั้นนามว่า TikTok ในชั่วโมงนี้ถือเป็นแอปที่ฉายแสงความปังเหนือแอปวีดิโออื่นๆ นำไปหลายช่วงตัว ยิ่งในช่วงที่ COVID-19 ระบาดหนักๆ ทุกคนจำต้องกักตัวเองอยู่บ้าน ก็ทำให้ TikTok ที่แต่เดิมนิยมเล่นกันเฉพาะในกลุ่มเล็กๆ กลายเป็นสนามปล่อยของ ปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ที่ฮอตฮิตติดลมบนไปทั่วทุกมุมโลก รวมถึงในสยามประเทศบ้านเราด้วย

แน่นอน เมื่อความนิยมมาถึง คนดังหลายคนหันมาให้ความสนใจ รวมถึงการกลายแหล่งบ่มเพาะอินฟลูเอนเซอร์ขนาดยักษ์ ก็ทำให้เม็ดเงินปริมาณมหาศาลก็ไหล่บ่าเข้ามาภายใน TikTok

ซึ่งหนึ่งในหนทางหารายได้และเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ต้องการก็คือการสร้างแคมเปญโฆษณา

โดยทาง TikTok ก็ได้เตรียมความพร้อมสำหรับจุดนี้ไว้แล้ว โดยเราสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาได้ผ่านทาง TikTok Business Center (ที่ว่าก็ว่า รูปแบบมีความละม้ายคล้ายคลึงกับ Business Center ของอีก Social Media Platform ตัว F สีฟ้าๆ เลยล่ะน่ะ ถ้าใครคุ้นเคยกับการทำโฆษณาบนแพลทฟอร์มนั้นอยู่แล้ว ก็คงทำความเข้าใจการทำโฆษณาบน TikTok ได้ไม่ยาก)

และนี่คือวิธีการสร้างแคมเปญโฆษณาบนแอปวีดิโอขนาดสั้นที่เปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการนี้

สร้าง Business

เริ่มแรก ให้เข้าไปที่ https://business.tiktok.com/ แล้วจะพบกับหน้าบ้านที่เป็นเหมือน welcome page ที่อธิบายคร่าวๆ ว่าเราสามารถทำอะไรบน Business Center นี้ได้บ้าง

แล้วก็กด Log In ในกรณีที่มี account อยู่แล้ว หรือหากเพิ่งใช้งานครั้งแรกก็ให้ทำการ Sign Up เพื่อสร้างบัญชีสำหรับ Business และ Ad Account ให้เรียบร้อย

หลังจาก Log In สำเร็จแล้ว ก็จะเข้ามาที่หน้า My Business Center ที่เป็นเหมือนทางลัดเข้าสู่ Ad Account หรือบัญชีโฆษณาของเรา โดยสามารถสร้าง Business ได้โดยการคลิกปุ่ม Create สีน้ำเงินๆ ตรงมุมขวาบน

หน้า Overview

พอเข้ามาใน Business ที่สร้างไว้แล้ว ก็จะมาที่หน้า Overview ไว้สำหรับดูข้อมูลภาพรวมของ Business ของเรา เพิ่ม Members และ Partners เข้ามาใน Business รวมถึงการเข้าสู่ Ad Accounts และ Audiences หรือกลุ่มเป้าหมาย

เพิ่ม Ad Account

ในส่วนนี้ เป็นการอธิบายเพิ่มเติมในกรณีที่เราจะทำแคมเปญโฆษณาให้คนอื่นหรือเป็นเอเจนซี่

การจะเข้าถึง Ad Account ของลูกค้าได้ เราจำเป็นต้องร้องขอ (request) ต่อลูกค้าด้วยตัวเอง ซึ่งก็สามารถทำได้ง่ายๆ โดย

  1. คลิก Ad Accounts จากแถบเมนูด้านซ้ายในหน้า Overview
  2. กดปุ่ม Add Ad Account

แล้วจะมี Pop-Up เด้งขึ้นมาให้กรอก Account ID ของบัญชีที่เราต้องการ ซึ่งก็ต้องขอชุดตัวเลขจากเจ้าของบัญชีเอง

โดยสามารถเลือกระดับการเข้าถึง (Access Level) ได้สามระดับ คือ

  • Ad Account Admin ที่สามารถเข้าถึงทุกส่วนภายใน account นั้นๆ ได้
  • Ad Account Operator ที่ความสามรถจะคล้ายคลึงกับ Admin คือดู performance รายงานหรือโฆษณา รวมถึงสร้างและจัดการแคมเปญโฆษณาได้ แต่จะไม่สามารถจัดการหรือตั้งค่าบัญชีได้
  • Ad Account Analyst ที่ทำได้แค่ดู performance รายงานหรือโฆษณา เพื่อประกอบการวิเคราะห์ข้อมูลและวางแผนได้เพียงอย่างเดียว ไม่สามารถเข้าไปจัดการในส่วนต่างๆ ได้

สร้างแคมเปญโฆษณา

หลังจากมี Business และ Ad Account แล้ว ก็เข้าสู่ส่วนที่เป็นหัวใจสำคัญ นั่นก็คือการสร้างแคมเปญโฆษณา โดยคลิกเลือก Ad Account ที่ต้องการ แล้วกดปุ่ม Open in TikTok Ads Manager ตรงมุมขวาบน

พอเข้ามาในหน้า Dashboard ให้คลิกแท็บ Campaign แล้วเลือก Create

เลือก objective หรือวัตถุประสงค์ของการทำโฆษณา

Advertising Objective

Awareness

  • Reach ทำให้คนจำนวนมากที่สุดมองเห็น ad ของเรา

Consideration

  • Traffic ดึงคนให้ไปยังเว็บไซต์หรือแอปปลายทางที่ต้องการ
  • App Installs เพิ่มจำนวนคนติดตั้งแอปของเราให้มากขึ้น
  • Video Views ดึงดูดผู้คนให้มารับชมวีดิโอของเราให้มากกว่าเดิม

Conversion

  • Conversions ดึงคนให้ไปทำบางสิ่งบางอย่างบนเว็บไซต์ของคุณ เช่น ลงทะเบียน (register) หรือซื้อสินค้า (perchase) เป็นต้น

ตั้งชื่อแคมเปญและกำหนดงบประมาณ (Budget) ตามที่ต้องการ หลังจากนั้นคลิก Continue บริเวณมุมขวาล่าง

สร้าง Ad Group

ตั้งชื่อ Ad Group เลือก Placement หรือที่ๆ จะนำโฆษณาไปแสดง และกำหนดรายละเอียดของโฆษณา

กำหนดลักษณะกลุ่มเป้าหมาย (target group) ที่ต้องการส่งโฆษณาไปถึง

กำหนดงบประมาณและช่วงเวลาสำหรับการรันโฆษณา

เมื่อตั้งค่าต่างๆ เรียบร้อยแล้ว ให้คลิกปุ่ม Next มุมขวาล่าง เพื่อเข้าสู่ขั้นตอนการสร้าง Ad

note: สามารถเช็คจำนวนคนที่มีโอกาสเห็น Ad ของเราแบบคร่าวๆ ได้จากกรอบ Audience Size ทางขวามือ

สร้าง Ad

ต่อจาก Ad Group ก็เข้าสู่ขั้นตอนสุดท้าย นั่นคือการสร้าง Ad โดย ณ ตอนนี้ภายในระบบของ TikTok มีให้เลือกเพียงแค่ Single Video และ Single Image ซึ่งทั้งสองรูปแบบก็สามารถเลือก material ที่ต้องการได้จาก Library หรือจะอัปโหลดขึ้นไปใหม่เลยก็ได้ แต่สำหรับประเทศไทย จะใช้ได้แค่ Single video เท่านั้น เนื่องจากแพลทฟอร์มอื่นๆ ยังไม่เปิดให้บริการในบ้านเรานั่นเอง

เพิ่มวีดิโอ

หลังจากเลือกรูปแบบ Creative แล้ว ก็จะเข้ามาสู่ส่วนสำหรับเพิ่มวีดิโอ ซึ่งก็สามารถเพิ่มได้ 3 วิธี คือ

  1. Add from Computer อัปโหลดไฟล์วีดิโอจากคอมพิวเตอร์ของเรา
  2. Add from Library เลือกจากไฟล์วีดิโอที่เคยอัปโหลดเอาไว้ก่อนหน้านี้แล้ว
  3. Create a Video สร้างไฟล์ขึ้นมาใหม่ผ่านเครื่องมือของ TikTok โดยตรง

แถม TikTok ยังใจดี บอก spec ที่แนะนำของทั้งวีดิโอและภาพนิ่งสำหรับการทำโฆษณาไว้ให้อีกด้วย

โดยในที่นี่จะแนะนำเฉพาะวิธีการอัปโหลดไฟล์จากคอมพิวเตอร์

หลังจากคลิก Add from Computer ให้เลือกวีดิโอที่ต้องการ แล้วจะมี pop-up สำหรับเช็คความพร้อมก่อนอัปโหลด หากพร้อมแล้วก็คลิกปุ่ม Upload ได้เลย เมื่อการอัปโหลดเสร็จสิ้น ก็คลิปปุ่ม Confirm

ขั้นตอนสุดท้ายของท้ายสุด เมื่ออัปโหลดวีดิโอแล้ว ก็เหลือเพียงการใส่รายละเอียดประกอบวีดิโอ

  1. Ad Name ตั้งชื่อวีดิโอตามต้องการหรือจะให้ระบบคิดให้เอง (Auto Generated) เลยก็ได้
  2. Text ใส่ข้อความประกอบวีดิโอ
  3. Call to Action เพิ่มปุ่มสำหรับให้ผู้ที่เข้ามาชม เช่น Learn more, Shop now หรือ Get quote เป็นต้น
  4. เมื่อจัดเตรียมทุกอย่างพร้อมสรรพแล้วก็กด Submit ได้เลย

เมื่อเสร็จสิ้นทุกขั้นตอน วีดิโอของเราก็พร้อมเฉิดฉายบน TikTok แล้ว

Similar Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *